W miejscowościach turystycznych kampanie trzeba planować pod rytm sezonu: największy budżet uruchamiaj kilka tygodni przed sezonem, gdy goście planują wyjazd, a w sezonie przypominaj się osobom, które szukają noclegu lub jedzenia na miejscu. Poza sezonem buduj bazę powracających gości i promuj długie weekendy oraz wydarzenia.
Kalendarz kampanii (orientacyjny)
| Okres | Co się dzieje | Co robić |
|---|---|---|
| wrzesień–listopad | planowanie ferii i świąt | kampanie na ferie i sylwestra, oferty dla rodzin, przypomnienie stałym gościom |
| grudzień–marzec | sezon zimowy | kampanie „last minute” po opadach śniegu, menu i godziny w Google aktualne co tydzień |
| marzec–maj | planowanie wakacji, majówka | oferty wakacyjne, pakiety na majówkę, zdjęcia wiosenne |
| czerwiec–sierpień | sezon letni | kampanie dla rodzin i aktywnych, wydarzenia, zamówienia na wynos dla gości apartamentów |
| wrzesień–październik | po sezonie | zbieranie opinii, ankiety, oferty na jesienne weekendy, przygotowanie zdjęć |
Szczyrk i Beskidy: dwa sezony
W Szczyrku i okolicy zima to narciarze, lato – rowerzyści i turyści piesi. Każda grupa szuka czego innego: zimą liczą się odległość od wyciągu, przechowalnia nart i sauna, latem – trasy rowerowe, parking i śniadania. Prowadź osobne kampanie i osobne zdjęcia dla obu sezonów.
Zator i Energylandia: rodziny z dziećmi
W Zatorze większość gości przyjeżdża do parku rozrywki. To rodziny, które szukają noclegu blisko parku, z parkingiem i śniadaniem, często na jedną–dwie noce. Dobrze działają pakiety „nocleg + śniadanie dla rodziny”, a dla lokali gastronomicznych – zamówienia na wynos do apartamentów i widoczność w Mapach Google wieczorem, po zamknięciu parku.
Gastronomia w sezonie
Turysta szuka jedzenia na telefonie, zwykle w ostatniej chwili. Dla restauracji w miejscowościach turystycznych najważniejsze są: aktualne godziny i menu w Google, zdjęcia dań, opinie i możliwość zamówienia na wynos. Zobacz, co robimy dla gastronomii w Szczyrku i w Zatorze.
Poza sezonem: baza gości to Twój kapitał
Gość, który był u Ciebie raz i był zadowolony, to najtańsza rezerwacja w kolejnym sezonie. Zbieraj zgody marketingowe, prowadź newsletter lub aplikację lojalnościową i wracaj z ofertą przed sezonem – bez prowizji portali. Więcej w artykule o rezerwacjach bezpośrednich.
Planujesz kampanię przed najbliższym sezonem? Umów bezpłatną konsultację – przygotujemy kalendarz działań dla Twojego obiektu.
Najczęstsze pytania
Czy warto reklamować się poza sezonem?
Tak, ale inaczej: poza sezonem buduj bazę gości (newsletter, aplikacja, social media) i promuj oferty na długie weekendy oraz wydarzenia. Największy budżet przeznacz na kilka tygodni przed sezonem.
Jak dotrzeć do turystów, którzy jeszcze nie wiedzą o moim obiekcie?
Kampanie w Meta i Google kierowane do osób planujących wyjazd w Twój region, dobra wizytówka Google i obecność na portalach. Potem przenoś ich na rezerwacje bezpośrednie.
Ile wcześniej zacząć kampanię przed sezonem zimowym?
Rodziny planujące ferie rezerwują często z kilkutygodniowym, a nawet kilkumiesięcznym wyprzedzeniem, a narciarze na weekend – w ostatniej chwili, gdy spadnie śnieg. Dlatego warto mieć dwie fale kampanii.