Tak, SEO nadal ma sens, szczególnie dla firm lokalnych. Wyszukiwarki z AI korzystają z tych samych stron, które klasyczne wyszukiwanie uznaje za wartościowe, a klienci szukający usługi w okolicy nadal otwierają wizytówki, mapy i strony firm. Zmienia się to, że poza pozycją liczy się także bycie źródłem, które AI potrafi zacytować.
Co się właściwie zmieniło?
Google pokazuje nad wynikami podsumowania generowane przez AI, a użytkownicy zadają pytania także w ChatGPT czy Perplexity. W takiej odpowiedzi jest mniej miejsca na linki, więc część osób nie klika w ogóle. W branżach z treściami informacyjnymi widać z tego powodu spadki ruchu.
Skalę trzeba jednak oceniać ostrożnie. Według raportu Moccu ruch z AI to nadal około 1,4% ruchu organicznego (koniec 2025 roku), a analizy spadków dotyczą często pojedynczych serwisów. Jedne źródła mówią o gwałtownym zmniejszeniu kliknięć, inne o stabilizacji pozycji Google. Nie ma jednej, pewnej liczby.
Dlaczego firmy lokalne są w lepszej sytuacji
- Intencja zakupu. Zapytanie „agencja marketingowa Wadowice” lub „dentysta Kalwaria” kończy się kontaktem, nie samą odpowiedzią.
- Mapy i wizytówki. Wynik lokalny to telefon, trasa i opinie. Tego AI nie zastępuje, tylko często z tego korzysta.
- Zaufanie. Przy wyborze firmy ludzie sprawdzają opinie i realizacje.
Co robić zamiast rezygnować z SEO
- Dbaj o podstawy: szybka strona, jasna oferta, osobne podstrony usług i miejscowości.
- Odpowiadaj wprost. Zaczynaj podstrony i artykuły od 2–3 zdań odpowiedzi, potem szczegóły i FAQ.
- Dodaj dane strukturalne (Schema.org), by wyszukiwarki rozumiały, czym jest firma.
- Zadbaj o wizytówkę Google i opinie. Jak, opisujemy w poradniku o wizytówce Google.
- Pozwól botom AI czytać stronę i buduj wzmianki poza własną witryną. Więcej w tekście o GEO.
- Mierz źródła ruchu. Sprawdzaj w analityce, ile wejść pochodzi z asystentów AI.
Czego unikać
Nie wierz w obietnice gwarantowanej pozycji w odpowiedziach AI. Modele same wybierają źródła i zmieniają się bez zapowiedzi, więc nikt uczciwy nie może tego zagwarantować.
Chcesz wiedzieć, jak wygląda widoczność Twojej firmy w Google i w asystentach AI? Zamów audyt SEO i GEO albo sprawdź cennik.
Najczęstsze pytania
Czy AI zabije SEO?
Nie zabije, ale je zmienia. Wyszukiwarki AI korzystają z treści z internetu i najczęściej cytują strony, które dobrze radzą sobie w klasycznym wyszukiwaniu. Podstawy SEO pozostają potrzebne, a do tego dochodzi dbałość o to, by treści łatwo było zacytować.
Czy ruch na stronach naprawdę spada przez AI?
W niektórych branżach, zwłaszcza wydawniczych, tak. Dane są jednak niejednoznaczne i pochodzą głównie z analiz firm SEO. Dla firm lokalnych kluczowe są zapytania z intencją zakupu, na które ludzie nadal klikają wyniki, mapy i wizytówki.
Ile ruchu przychodzi dziś z asystentów AI?
Według raportu agencji Moccu udział ruchu z AI w ruchu organicznym wzrósł do około 1,4% pod koniec 2025 roku. To wciąż niewielki ułamek, ale rośnie, dlatego warto się do niego przygotować.