Identyfikacja wizualna AERØ: transport z lotniska do centrum miasta

AERØ — Move Beyond to marka autonomicznego, elektrycznego transportu, który łączy lotniska z centrami europejskich miast. Pasażer tuż po wylądowaniu jest zmęczony, często w obcym kraju, i ma kilka sekund, żeby zrozumieć, gdzie iść i czym jechać.

Identyfikacja musiała więc zrobić trzy rzeczy naraz: podkreślić prostotę usługi, budować zaufanie do pojazdów, które jeżdżą bez kierowcy, i ułatwiać orientację na lotnisku, gdzie marka konkuruje z dziesiątkami innych znaków, ekranów i komunikatów.

System wizualny czerpie ze skandynawskiego minimalizmu i architektury:

• znak z dwóch ukośnych pasów symbolizuje ruch i kierunek; te same pasy prowadzą wzrok na pojazdach, przystankach i tablicach,
• litera „Ø” w nazwie nawiązuje do duńskiego pochodzenia marki i od razu odróżnia ją od innych przewoźników,
• czerń i złamana biel tworzą spokojną, czytelną bazę, a neonowa żółć jest zarezerwowana dla najważniejszych informacji: kierunku, numeru peronu i najbliższego odjazdu,
• hasło „The city starts here.” przedstawia przejazd z lotniska jako początek doświadczenia miasta, a nie tylko dojazd do niego.

Identyfikację rozwinęliśmy na wszystkie punkty kontaktu z pasażerem: pojazdy, przystanki, oznakowanie i tablice odjazdów, materiały reklamowe oraz makiety aplikacji. Przygotowaliśmy też animację logo, w której znak buduje się z linii siatki konstrukcyjnej, gotową do użycia w aplikacji, na ekranach w terminalu i w social media.